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产品需求分析与需求管理——如何搞定市场需求


1. 技术很牛,但最终倒闭的公司一大推;被技术人员嗤之以鼻的公司,反而活的还不错
2. 研发从早忙到晚,产品开发的不少,但市场成功的产品屈指可数,开发的越多,死得越快
3. 产品开发闭门造车,关注技术,不关注客户;产品开发出来才找客户、找卖点
4. 了解市场的不懂技术,懂技术的不了解市场,不知道需求应该谁负责
5. 需求准确把握决定产品成败,但没有人关注需求,即使偶尔想关注也不知道如何关注
6. 需求的表达不够结构化,充斥着“故事会”格式的需求,直接影响了不同团队对需求理解的一致性
7. 缺少完备的需求收集、汇总、分析机制,“公司神经末梢与大脑失去联系”
8. 不能从自身能力提升来引导客户需求,反而天天在抱怨客户需求经常变动
9. 针对需求大家“吵成一锅粥”:公司与客户吵,市场与开发吵,开发与测试吵,……
不能满足客户需求、给客户创造价值,再牛的技术也没有价值。根据权威机构统计项目缺陷的56%来源于需求定义错误,80%的缺陷修复成本用于修复需求导致的错误,把技术变成金钱的不二选择关注、锁定、满足市场需求,创造客户价值。
本课程重点讲解:
1. 如何确定目标客户,如何分析需求关系人?
2. 如何从市场(客户)角度进行有效的客户需求收集?
3. 围绕产品成功2个核心因素差异化+成本优势,整理产品需求
4. 如何对客户需求进行整理和分析,形成产品包需求?
5.  如何基于产品需求与竞争友商对比分析,确定我们的核心诉求,形成产品概念? 

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课程信息
  • 课程天数:2天
  • 课程价格:¥3200
  • 开课日期:2017年11月23日
  • 咨询电话:13202277681
  • 即将开课
  • 2017年7月20日    深圳
  • 2017年7月24日    北京
  • 2017年7月27日    上海
  • 2017年11月23日  北京
  • 2017年11月27日  上海
  • 2017年11月30日  深圳
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课程贯穿案例分享,详细讲解目标客户  客户要求  客户需求  产品包需求  产品概念确定全过程,详细讲解把技术转变为金钱的方法和工具(利润区、回溯分析、决策模型分析、KJ、$APPEALS、BSA、概念定义7个核心秘诀、破坏性创新的3石蕊实验、Sweet Point模型、基于不同产品生命周期的12个创新思路等),提升产品的竞争力,确保市场成功、财务成功。
 

1.  掌握从市场角度进行有效的客户需求收集的机制和方法,筛选高质量的客户需求;
2.  掌握对客户需求进行整理、分类、分析的方法,提高各个角色对需求理解的一致性,最终形成产品包需求,明确产品的竞争优势与卖点;
3.  掌握外部需求和内部需求一体化管理的机制,从而降低产品的端到端生命周期成本;
4.  掌握产品核心诉求的提炼方法,确定有吸引力的产品概念;
5.  掌握支撑研发需求工程各个阶段工作运作的工具和操作方法;

 

企业CEO/总经理、研发总监、研发经理/项目经理/技术经理/产品经理、产品规划专家等

 

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一、案例分享

 

二、六个基本概念

1.什么是客户?
1)客户、用户、目标客户、潜在客户、可以送给竞争友商的毒药客户
2.什么是需求?
1)WANTS/NEEDS/DEMANDS、真假需求、客户需求、用户需求、产品需求、设计需求、需求规格、技术需求、非技术需求
2)案例:某运营上广告折射对需求五层次的理解
3.需求工作的2个基本点:
1)差异化
2)成本优势
4.需求工程全过程:
1)需求收集需求整理需求分析概念确定需求分解需求实现与验证
5.官方体系对需求的定义:
1)RM(目的、关键实践、典型输出)
2)RD(目的、关键实践、典型输出)
6.产品经理3个核心素质特征:
1)敏锐的市场嗅觉
2)不屈不挠的战斗精神
3)团队协作和领导能力
7.演练与问题讨论

 

三、市场需求分析

1.产品不同阶段的创新思路不同
1)产品创新阶段(颠覆性创新、应用性创新、产品创新、平台创新)
案例视频:鼠标的产生
案例讲解:Iphone的Siri
2)产品成熟阶段(营销创新、体验式创新、价值工程创新、集成创新、价值转移创新)
支撑案例讲解:Nike专卖店、游戏卖装备、汽车5S店、星巴克咖啡
2.产品扩展方法论
1)市场的新颖程度分析
2)公司的新颖程度分析
3.识别客户?
1)跨越鸿沟:5类客户
创新者:特征、关注点、价值
早期接收者:特征、关注点、价值
前期主流客户:特征、关注点、价值
后期主流顾客:特征、关注点、价值
落伍者:特征、关注点、价值
2)早期客户策略:保龄球法则
保龄球道
找准一号瓶
龙卷风、引爆流行
3)客户购买过程回溯分析
最终用户、销售支持、集成分销、增值代理……
4.客户分析
1)决策影响模型分析
2)核心关注点分析
3)实战演练与问题讨论
5.需求收集需要注意的问题
1)一对一访谈的技巧
2)探究原因而非简单问题
3)聚焦期望
4)询问而非推销
6.需求收集基本技能
1)需求收集调查问卷设计
2)需求访谈问题梳理
3)需求问题访谈7步法
4)需求访谈信息记录的方法
5)实战演练与问题讨论
7.需求收集的输出:客户需求收集模板(单项需求收集模板)
1)真正理解客户的意图
“抽象之梯”法:深入探索、了解、洞察客户需求
“客户的一天”:展现客户特征、困惑、渴望
案例分享:听筒10米长的电话机
2)客户描述和需求陈述
3)客户描述 需求陈述五原则
案例分享:具体产品客户描述到需求陈述案例分享(对应需求工程的用户需求+业务需求)
案例分享:某业务软件情节串联板需求收集和确认案例分享(对应需求工程的需求收集、实现诱导用户需求)
4)收集人信息、客户信息、需求信息、优先级、关联需求
5)需求收集和分拣流程介绍
6)案例分享:某公司单项需求描述要素讲解(客户需要翻译)
7)实战演练与问题讨论
8.如何构造例行化的需求收集机制?
1)需求收集的IT支持
2)业务流程改进(出差流程等)
3)员工任职资格牵引
4)员工具体绩效承诺落实
5)案例分享:某公司市场需求管理制度讲解

 

四、产品需求分析

1.需求群的划分
1)需求群划分的基本原则
2)需求分类方法(KJ亲和图法)
基本类型分类法、生命周期阶段分类法
优先级分类法、来源分类法
稳定性分类法、风险级别分类法
案例分享:某软件产品千条单项需求到产品特性转换的案例分享(实现需求工程的产品特性和业务需求)
3)如何保证需求的一致性
需求冲突矩阵分析法
案例分享:具体网络产品需求冲突矩阵分析讲解(实现CMMI所要求的需求一致性)
实战演练与问题讨论
2.如何区分需求优先等级(权重确定)
1)KANO需求类型
最好满足的需求、强制性需求、兴奋需求
如何通过二维矩阵正确区分以上3类需求?(正反求证法)
2)业界最佳产品需求等级划分法(BSA法)
3)需求(群)权重设置方法(AHP)
权重确定4步法
案例分享:具体需求权重设置样例介绍
3.实现成本优势:关注内部需求
1)DFX(DFT、DFM、DFA等)
2)RAS(可靠性、可用性、可维护性)
4.案例分享:具体系统产品需求包(特性需求清单)案例分享(完成需求工程要求的特性需求、业务需求的分析)
5.产品包需求输出(产品包需求模板(关键要素介绍))
1)优秀产品包需求的标准
 
 

五、产品概念确定

1.业界最佳客户需求的八个要素介绍($APPEALS)
1)每个要素详细定义
2)每个要素的子要素分解
3)案例分享:某应用软件产品客户需求8要素子要素展开讲解(实现NPD要求的,基于竞争分析,确定不同特性的优先等级)
2.差异化创新,不走寻常路
1)分析客户关心什么
2)分析竞争友商满足程度
3)分析潜在机会
4)确定自己的价值缺陷
5)案例分享:某高端服务器厂商的创新之路
3.创新4象限法
1)减少:案例分析
2)剔除:案例分析
3)增加:案例分析
4)创造:案例分析
4.产品概念确定
1)产品概念的定义
2)产品概念的测试(电梯测试法)
3)针对危害产品概念的客户需求3原则
倾听
赞美
全忘记
4)产品概念确定的7个核心法则:
不走寻常路才会有出路,案例讲解
我是第一,我怕谁,案例讲解
要么最老,要么最新,案例讲解
让客户觉得你有秘方,案例讲解
跟老大对着干,案例讲解
客户总是随波逐流,案例讲解
成为专家,案例讲解
5)案例分享:两个命运迥异的互联网软件的概念分析
6)实战演练与问题讨论

 

六、设计需求分析

1.需求分解与分配的基本理念
1)物理分解与功能分解
2)哲理案例:从人类飞行的梦想思考需求分解与分配
2.特性需求到设计需求的转化工具:FBS、PBS
1)工具原理介绍
2)案例分享:具体某业务应用软件某特性的FBS样例(实现特性需求和设计需求的衔接)
3.设计需求(功能需求)定义的工具:UseCase、情节串联板
1)Usecase的基本要素:角色、用例、用例名、系统边界
2)有效识别角色的方法介绍
3)用例识别方法介绍
4)用例的命名原则
5)6种常见的用例描述错误分析
6)实战演练与问题讨论
4.需求分解与分配操作
1)需求分配
需求分配表(RAS)介绍
什么是需求因子?
形成设计需求、产品规格定义
实战演练与问题讨论
2)案例分享:具体系统产品客户需求->产品包需求->设计需求->需求分解的全称需求案例分享
5.需求双向跟踪机制(RTM)
1)需求编号规范介绍
2)需求跟踪的必要性
3)前向跟踪
4)后向跟踪

 

七、总结


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